Audio ou vidéo ? C’est la question que tout le monde se pose avant de lancer un podcast. Et c’est la mauvaise question.
Parce que tes auditeurs, eux, ne choisissent pas. Ils font les deux. Ils regardent ton podcast en vidéo le dimanche matin sur leur canapé, et ils écoutent le même format en audio le lundi dans le métro. Ce n’est pas audio OU vidéo. C’est audio ET vidéo, selon le moment, le lieu et le contexte.
Et les données 2026 le confirment de manière spectaculaire.
Les chiffres qui changent tout
Selon l’étude Infinite Dial 2026 d’Edison Research, 80% des Américains ont déjà écouté ou regardé un podcast. Le mot clé ici, c’est « ou », Edison Research mesure désormais la « consommation » de podcast (et non plus seulement l’écoute) parce que la frontière entre les deux a disparu.
Voici les données les plus révélatrices :
- 80% des consommateurs de podcast alternent entre audio et vidéo. Selon Triton Digital, seuls 7% des auditeurs consomment exclusivement de la vidéo podcast. Les 80% restants naviguent entre les deux formats.
- 51% des Américains ont déjà regardé un podcast vidéo. Mais 92% continuent de se décrire comme des « auditeurs » de podcast. Les deux comportements coexistent chez la même personne.
- YouTube est la plateforme n°1 pour la découverte de podcasts (34%). Devant Spotify (26%) et Apple Podcasts (14%). Le podcast est désormais découvert en vidéo, puis souvent consommé en audio.
- 700 millions d’heures de podcasts vidéo regardées sur TV connectées. En octobre 2025, YouTube a enregistré ce chiffre record, le double de l’année précédente. Le podcast vidéo se regarde désormais sur grand écran.
Le vrai comportement : c’est le contexte qui décide du format
Oublie l’idée qu’il y a « des gens vidéo » et « des gens audio ». C’est la même personne, dans des situations différentes :
Le matin en semaine : audio
Métro, bus, voiture, marche. Les mains et les yeux sont occupés. Le podcast audio est idéal parce qu’il s’insère dans un moment où les écrans ne sont pas disponibles. Selon les données d’Edison Research, 63% des auditeurs écoutent en déplacement et 78% en activité extérieure l’été. L’audio capte l’attention sans demander les yeux.
Le midi en semaine : vidéo courte
Pause déjeuner, scroll LinkedIn ou Instagram. C’est le moment des shorts et des clips extraits du podcast. Format vertical, 60-90 secondes, sous-titré. C’est souvent le premier contact avec ton podcast, le format qui donne envie d’aller écouter l’épisode complet.
Le soir en semaine : vidéo longue
Canapé, tablette, TV connectée. Le podcast devient un contenu vidéo de divertissement ou d’apprentissage, en concurrence directe avec Netflix et les séries. YouTube est désormais le service de streaming le plus regardé aux États-Unis, avec 46 minutes de visionnage quotidien moyen. Le podcast vidéo bénéficie de ce comportement.
Le week-end : les deux, en alternance
Le samedi matin au sport : audio. Le dimanche après-midi tranquille : vidéo sur le canapé. Les habitudes du week-end sont plus flexibles et alternent naturellement entre les deux formats selon l’activité du moment.
Le podcast n’est pas un format unique. C’est un écosystème multi-format. Publier uniquement en audio, c’est se couper de 51% des consommateurs qui regardent des podcasts. Publier uniquement en vidéo, c’est ignorer que 67% des auditeurs disent que l’audio crée un lien de confiance plus fort que n’importe quel autre format.
Pourquoi « audio seul » ne suffit plus
Si tu publies ton podcast uniquement en audio (Spotify, Apple Podcasts, Deezer), voici ce que tu perds :
- La découverte sur YouTube : 34% des auditeurs hebdomadaires découvrent de nouveaux podcasts sur YouTube. C’est la première source de découverte devant toutes les apps podcast. Sans vidéo, tu es invisible sur la plus grande plateforme.
- Le contenu court pour les réseaux : les Reels, Shorts et TikTok sont devenus le premier point de contact entre un créateur et son audience. Un extrait vidéo de 60 secondes génère infiniment plus d’engagement qu’un audiogramme avec une forme d’onde.
- L’effet grand écran : les podcasts vidéo se regardent désormais sur TV connectée. C’est un comportement en croissance massive qui n’existe tout simplement pas pour l’audio seul.
- Le langage non verbal : les expressions faciales, les gestes, les réactions spontanées, tout ça enrichit le contenu et crée une connexion plus profonde avec l’audience.
Pourquoi « vidéo seule » ne suffit pas non plus
Si tu ne publies qu’en vidéo (YouTube uniquement), tu passes à côté de :
- Les moments « sans écran » : 42% du temps libre des Gen Z et Millennials est du temps sans écran consacré à l’audio. C’est le sport, les transports, la cuisine, la marche. Sans version audio, ces moments sont perdus.
- La fidélisation par l’habitude : les apps podcast (Spotify, Apple) créent des habitudes de consommation récurrentes via les notifications, les files d’attente et les abonnements. YouTube est plus découvert que fidèle.
- L’intimité de la voix : 67% des auditeurs déclarent que l’audio crée un lien de confiance plus fort que la vidéo ou les réseaux sociaux. La voix dans les écouteurs, c’est comme une conversation privée, aucun autre média ne reproduit cette proximité.
- Le taux de complétion : les épisodes audio affichent des taux de complétion nettement supérieurs à la vidéo longue. 93% des auditeurs finissent la majorité ou la totalité d’un épisode. En vidéo, l’attention se dissipe plus vite, les plateformes courtes ont entraîné l’habitude de scroller.
La stratégie gagnante : tourner en vidéo, publier partout
La bonne nouvelle : si tu tournes ton podcast en vidéo dans un studio professionnel, tu as automatiquement les deux formats. L’audio est une simple extraction de la piste son.
Voici la chaîne de publication optimale :
- YouTube (vidéo longue) : épisode complet en format horizontal (16:9). Titre optimisé SEO, miniature percutante, description avec timestamps et liens. C’est ta vitrine de découverte.
- Spotify + Apple Podcasts (audio) : le même épisode en audio via ton hébergeur (Ausha, Podcastics, etc.). C’est ton canal de fidélisation.
- LinkedIn + Instagram + TikTok (shorts) : 8 à 12 extraits vidéo de 30-90 secondes en format vertical (9:16). C’est ton canal d’acquisition, le premier point de contact.
- Spotify vidéo : depuis 2025, Spotify supporte la vidéo native. Les podcasts vidéo y sont mis en avant dans l’algorithme.
Le résultat : chaque épisode touche les gens là où ils sont, au moment où ils sont disponibles. Pas de compromis, pas de choix forcé. Ton contenu s’adapte au contexte de consommation de chaque auditeur.
Comment Underground Podcast rend ça simple
Quand tu enregistres un épisode chez nous, tu repars avec tout le nécessaire pour publier en multi-format :
- Épisode vidéo complet (Blackmagic 4K, multicam, éclairage cinéma)
- Piste audio extraite et masterée
- 8 à 12 shorts vidéo optimisés pour les réseaux (dans la formule clé en main)
- Sous-titres intégrés sur chaque format
Un seul tournage, tous les formats. C’est l’avantage de tourner en vidéo dès le départ : tu ne fermes aucune porte.