Le podcast de marque s'impose comme un outil marketing stratégique pour créer du lien, affirmer une expertise, et engager une communauté. En 2025, l'audio continue de prendre de l'ampleur — mais ce sont les formats vidéo et multicanaux qui prennent le relais pour maximiser la visibilité.
Comment concevoir un podcast à l’image de votre entreprise ? Quels sont les pièges à éviter ? Où l’enregistrer ? Dans cet article, on vous guide étape par étape, avec des exemples concrets et une checklist prête à l'emploi.
1. Pourquoi lancer un podcast de marque ?
Un podcast de marque bien pensé permet de :
- Créer une connexion émotionnelle avec son audience
- Renforcer sa crédibilité sur un sujet spécifique
- Valoriser ses collaborateurs ou ses clients
- Se différencier dans un univers saturé de contenus écrits ou statiques
C’est aussi une source inépuisable de contenus : chaque épisode peut être transformé en articles, carrousels LinkedIn, vidéos courtes TikTok, newsletters…
En 2025, les marques qui performent sont celles qui osent créer un média, pas seulement un produit.
2. Les formats qui fonctionnent le mieux en 2025
Aujourd’hui, les podcasts de marque les plus engageants sont :
- Le talk show (2-3 intervenants, conversation libre)
- L’interview inspirante (clients, experts, fondateurs)
- Le témoignage immersif (expériences vécues)
- La mini-série narrative (format storytelling sur plusieurs épisodes)
- Le format hybride vidéo + audio (exploitable sur YouTube, Spotify, réseaux sociaux)
💡 À noter : le podcast filmé est désormais un standard. Chez Underground Podcast, chaque session peut être enregistrée en multi-caméra avec un plateau pro à Paris.
3. Étapes clés pour lancer votre podcast de marque
a. Définir un objectif clair
Exemples :
- Fidélisation client (ex : podcast d'une assurance qui vulgarise les contrats)
- Marque employeur (ex : DRH qui donnent la parole à leurs équipes)
- Lead generation (ex : cabinet de conseil qui interviewe ses prospects)
- Visibilité sur un sujet précis (ex : innovation, alimentation, bien-être)
b. Identifier votre cible
Posez-vous :
- À qui je parle ?
- Quels sont leurs problèmes ou aspirations ?
- Sur quelles plateformes consomment-ils du contenu ?
c. Choisir un angle et un nom impactant
Un bon nom de podcast est :
- Mémorable
- Cohérent avec votre ton de marque
- Facilement trouvable sur les plateformes
Exemples :
- La voix du client (SAV)
- In Situ (architecture & projets)
- Brut de boîte (culture start-up)
4. Créer une identité visuelle cohérente
Le podcast de marque est un média. Il doit avoir :
- Un logo ou une couverture visuelle dédiée
- Une charte graphique adaptée à votre branding
- Une ligne éditoriale claire
Pensez aussi à l’identité sonore (jingle, ton, habillage).
👉 Chez Underground Podcast, on peut vous aider à tout construire : nom, branding, coaching de prise de parole, script, format…
5. Enregistrer dans un lieu professionnel
La qualité technique est non négociable pour un podcast de marque. Optez pour un studio :
- Équipé de micros broadcast
- Avec caméras 4K si vous voulez un rendu vidéo
- Accompagné par une équipe qui sait vous diriger et vous mettre à l’aise
📍 Le studio Underground Podcast propose 3 plateaux différents à Paris, des formules clés en main, et des packs montage avec extraits courts.
6. Diffuser et promouvoir votre podcast
Une fois votre épisode prêt, il faut :
- Le publier sur les bonnes plateformes (Spotify, Apple Podcasts, YouTube…)
- Créer des extraits courts pour TikTok, Instagram, LinkedIn
- Rédiger des articles SEO autour des sujets abordés
- Ajouter le podcast à votre site web ou newsletter
Utilisez une plateforme comme Ausha pour héberger votre podcast et le distribuer facilement sur plus de 20 plateformes audio.
7. Mesurer les résultats
Quels indicateurs suivre ?
- Nombre d’écoutes et vues par épisode
- Taux de complétion (écoute jusqu’à la fin)
- Partages / commentaires
- Nombre de leads générés ou d’opportunités commerciales ouvertes
N’oubliez pas : le podcast est un levier long terme, mais ultra puissant pour votre crédibilité et votre notoriété.
8. Exemple : le podcast "Mieux Travailler" de Welcome to the Jungle
🎙️ Format : 20 minutes – 1 invité par épisode
🎯 Cible : RH, managers, salariés
🎥 Diffusé en audio + vidéo sur YouTube
📈 Résultat : >100k vues cumulées sur les formats courts, forte viralité sur LinkedIn
Pourquoi ça fonctionne ?
- Sujet clair
- Angle différenciant
- Très bonne qualité audio et vidéo
- Diffusion multicanale
9. Checklist de lancement
✅ Objectif défini
✅ Angle et nom trouvés
✅ Identité visuelle cohérente
✅ Ligne éditoriale validée
✅ Studio réservé
✅ 3 épisodes enregistrés d’avance
✅ Plateforme d’hébergement prête (ex : Ausha)
✅ Stratégie de diffusion en place
✅ Réutilisation du contenu en formats courts prévue
✅ Planning éditorial mensuel structuré
Conclusion
Lancer un podcast de marque en 2025 est une opportunité marketing exceptionnelle… à condition de le faire avec stratégie, rigueur et régularité. Le format a évolué : on ne parle plus uniquement d’audio, mais de média complet, multicanal, à fort impact.
🎁 Envie de vous lancer ? Profitez de -20 % sur votre première session avec le code MYFIRST chez Underground Podcast. C’est le moment de faire entendre la voix de votre marque.